Koronadan kaynaklı zor bir yıl yaşadık. Piyasalarda esnaflar koronayla ve yasaklarla günlerce
mücadele verdi. Ve bu verdikleri mücadele sonucunda bir çok esnaf kepenk kapatmak zorunda
kalırken, bir çok esnafta resmen diriliş mücadelesi verdi ve kazandı. Eylül ayına girmemizle beraber bu
kazanılan mücadele yüksek oranda kar getirecek gibi görünüyor o yüzden esnafların özellikle arz ve
talep dengesine göre stoklarını güncelleyerek yollarına zarar etmeden devam edeceğini
düşünüyorum.
Bir çok esnafın elinde bulunan ürünler ve yaptığı çalışmalarla alakalı insanları bilgilendirme ve
hitap ettikleri çevreye yönelme ve kendilerini doğru ifade edebilme açısından dijital reklama önem
vermeleri gerektiğini düşünüyorum. Özellikle kendi bölgesine hakim olabilme ve yaptığı işlerle alakalı
Türkiye geneline yönelmişse bir kaç doğru adımla sosyal medya aracılığıyla dijital reklamlarla çok kısa
sürede daha büyük kitlelere ulaşmasının mümkün olduğunu düşünüyorum. Broşür, kart, magnet ve
billboard reklamı yerine dijital reklamların daha etkili, hızlı ve kalıcı olduğunu düşünüyorum. Akıllı
telefon ve İnternet kullanımının hız kazanması ile beraber dijital reklamlarda daha çok önem ve
anlam kazanmıştır. Diyelim ki sosyal medyada reklamınızı yaptırdınız. Yaptırdınız reklamla beraber
İletişim için iş telefon numaranızı paylaşmanız yeterli olurken ekstra açık iş adresiniz, varsa web
siteniz ve mail adresinizde çok kolay bir şekilde insanların ekranlarında olurken size ait işyerini çok
uzakta yaşayan insanlarda yapılan tanıtım videoları ile gelmiş görmüş kadar olurken, yaptığınız
tanıtımın güvenli ve gerçek olması da ayrı bir önem arz etmektedir.
Eylül ayıyla beraber okulların açılacak olması, insanların tatilden dönmüş olması, ülkenin yabancı
turist almaya devam etmesi, yabancı ülke vatandaşlarına yerleşim izni verilmiş olmasından dolayı
2023 seçimlerine sayılı günler kalmasından dolayı piyasalar açılacak ve piyasa sürekli hareket halinde
olacaktır. Ülkeye yapılan yabancı sermayelerin yatırım ve harcamaları hız kazanacaktır. Bu yüzdende
asansör ve billboardlara verilen reklamlardan ziyade dijital reklamlara daha çok bütçe ayrılabilir.
Esnafların kendisini tanıtan reklam için dağıttıkları kartları, broşürleri olsun fakat algıda seçicilik ve
İnternet kullanımının yaygınlaşması ve İnternet ortamında satışların yüksek oranda olmasından dolayı
dijital reklamlar insanlarda daha kalıcı ve etkili olacaktır.
/Bedriye Arık ÇAMBEL